Online-Marketing
UNTERNAVIGATION:
Online Werbung?
Werbeanzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und auf den Suchseiten von so genannten Content-Anbietern sind kostengünstig und sehr erfolgreich. Das bekannteste Beispiel ist Google AdWords, über die man sich mit einem Pay-per-Click-Preis zu bestimmten Suchbegriffen eine Position auf den Google-Ergebnisseiten sichern kann.
Bezahlte Werbung soll Suchmaschinenoptimierung nicht ersetzen - nichts ist wertvoller als eine Top 10 Position in den reinen Suchergebnissen im Organic Listing. Aktive Online-Werbemaßnahmen stellen aber eine wichtige Funktion im Online Marketing Konzept dar.
Wie geht das?
Bei jeder Suchanfrage, werden die zu dem Keyword passenden Anzeigen oberhalb oder rechts neben der natürlichen Suchergebnisse eingeblendet. Zusätzlich kann man auch auf Partnerseiten der Suchmaschine (durch Analyse des Seiteninhalts) entsprechende Werbung eingeblendet werden. Beispiele hierfür sind Google AdSense und Overture Content Match. Die Abrechnung erfolgt zumeist nach dem Cost-per-Click Modell (CPC) und bedeutet, dass man nur dann für die Anzeige zahlt, wenn jemand darauf klickt.
Für eine Anzeigenkampagne sind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen, bei Google AdWords sind dies zum Beispiel:
- Zielgruppe (Sprache und Region)
- Anzeigentexte
- Landing-Pages (Ziel-Seiten)
- Suchbegriffe und Keyword-Cluster
- CPC pro Suchbegriff oder Cluster
- Tagesbudget für CPC Maßnahmen
Wann erscheint die Werbung?
Die Reihenfolge der Platzierung der Anzeigen ergibt sich bei Overture und Miva ausschließlich aus dem gebotenen Preis, den man pro Klick zu zahlen bereit ist. Bei den Google AdWords spielt zusätzlich die Qualität einer Anzeigenkampagne eine Rolle, die sich unter anderem an der Click-Through-Rate (CTR) bemisst. Die CTR beschreibt das Verhältnis der Zahl der Einblendungen einer Anzeige (Impressions) zu der Zahl der Klicks. Ein weiterer Faktor bei AdWords ist der Pagerank der Zielseite.
Erfolgskontrolle und Optimierung der Maßname
Online-Werbung hat den großen Vorteil, dass sie messbare und detailliert auswertbare Ergebnisse bringt. Wenn ein Klick auf eine Anzeige zu einer gewünschten Reaktion des Besuchers führt (Conversion) wird dies vom System erfasst. Die Erfolgskontrolle (Conversion-Tracking) findet also permanent statt.
Eine Conversion kann beispielsweise der Besuch einer bestimmten Seite, eine Anfrage über ein Formular oder das Bestellen einer Ware oder Dienstleistung sein.
Wir verwalten Ihre Online-Marketing Budgets zum Festpreis
Vertrauen auch Sie unserer langjährigen Erfahrung. Für unsere Kunden platzieren wir monatlich ein Onlinewerbebudget im hohen sechsstelligen Eurobereich, aber mit einem Budget von nur 5,- EUR pro Tag können auch Sie starten.
Für ein Angebot und weitere Informationen nehmen Sie gleich per E-Mail, oder unter (030) - 79 01 83-0 Kontakt mit uns auf.